Studium przypadku: App Shack. Projektowanie logo dla agencji cyfrowej.

Każda firma, od małej do dużej, ma swoją historię wraz ze specyfiką usług i jest to potężna baza dla projektantów tożsamości, aby znaleźć jasne pomysły. Oryginalne logo jest dobrym narzędziem do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami poprzez przeniesienie charakteru i nastroju firmy.

Zaprojektowanie absolutnie wyjątkowego symbolu może wydawać się trudne, ponieważ wokół jest tak wiele marek. Jednak wykwalifikowani i doświadczeni projektanci mogą znaleźć sposób na stworzenie znaku marki, który będzie wyróżniał się na tle tysięcy innych.

Dzisiaj dzielimy się studium przypadku pokazującym proces twórczy projektowania logo dla agencji cyfrowej ze Szwecji. Projektantem przypisanym do tej sprawy był Arthur Avakyan, którego pamiętacie ze studiów przypadków projektowania tożsamości dla Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet i SwiftyBeaver.

Zadanie

Przeprojektowanie logo i markowe produkty dla agencji cyfrowej z pełną obsługą.

Proces

Niedawno świadczyliśmy usługi brandingu dla agencji cyfrowej o nazwie App Shack. Zespół ze Szwecji specjalizuje się w tworzeniu produktów internetowych i mobilnych dla firm różnej wielkości. Złożyli wniosek o przeprojektowanie już istniejącego znaku. Klient wyznaczył zadanie renowacji logo, ponieważ wyglądało na stare, gładkie i słabe ze słabą paletą kolorów. Nowy znak marki miał zmodernizować wygląd obecnego profilu firmy, aby mógł on odpowiadać osobliwościom grupy docelowej, w tym osobom znającym się na technologii.

Klientowi spodobał się pomysł poprzedniego logo i poprosił o ulepszenie jego stylu i palety kolorów. Wybrany dla niego styl musiał następnie zostać przekształcony w zestaw markowych przedmiotów, takich jak wizytówka, koperta, koszulka i naklejki. Prośba głównego klienta polegała na zachowaniu obecnego symbolu logo - ilustrację chaty. To nie był przypadkowy i miał historię. Chodziło o to, że agencja rozpoczęła swoją działalność jako firma w budynku podobnym do szałasu, więc mieli wiele ciepłych wspomnień z tym, co stało się punktem wyjścia do nowego doświadczenia.

Logo

Proces twórczy brandingu agencji cyfrowej rozpoczął się od przeprojektowania logo. Zaczęło się od burzy mózgów i analizy wizji nowego symbolu przez klienta. Gdy chcieli modernizacji, nowy znak marki miał być bardziej zabawny i świeży, a jednocześnie prosty z elementami abstrakcyjnymi. Ponadto klient poprosił o zachowanie niebieskiej palety kolorów, ponieważ odpowiada to ich wizji wizerunku marki.

Po rozważeniu wszystkich zadań i wybraniu kierunku projektant rozpoczął proces twórczy. Pierwszym etapem było poszukiwanie sylwetki. Zastosowano technikę szkicowania ołówkiem, aby szybko wizualizować pierwsze pomysły na papierze. Takie podejście pozwala na zobrazowanie różnych koncepcji bez znacznego wysiłku i w krótkim czasie. Ponadto szkice znacznie usprawniają komunikację, pomagając klientom i menedżerom zrozumieć pomysły projektantów. Ponadto, jeśli klienci chcą wprowadzić pewne zmiany, znacznie łatwiej jest je wprowadzić na tym etapie kreatywnym niż w wersji cyfrowej ze szczegółowymi szczegółami. Oto krótkie szkice logo App Shack.

Ponadto jednym z żądań klienta było dodanie abstrakcyjnych kształtów do znaku marki. Tak więc projektant eksperymentował z formami wektorowymi, próbując zilustrować szałas. Płaska grafika wektorowa już dawno zyskała ogromną popularność i pozostaje jednym z podstawowych kierunków projektowania logo. Proste geometryczne kształty są eleganckie i przezroczyste, dzięki czemu są przyjemne dla naszych oczu. Biorąc pod uwagę wszystkie aspekty, projektant stworzył kilka wariantów w abstrakcyjnym stylu, a następnie znak słowny.

Opcje geometryczne oparte na rombieOpcja geometryczna oparta na sześciokącie o zaokrąglonych kątachOpcja geometryczna oparta na sześciokącie o ostrych kątachOpcje oferowane w celu uzgodnienia możliwej palety kolorów

Po kilku dyskusjach postanowiono cofnąć się do mniej abstrakcyjnego kształtu z minimalnymi szczegółami.

Wariant z mniej abstrakcyjnym logo z łatwo rozpoznawalnym kształtem domu i bawiący się negatywną przestrzeniąWariant z mniej abstrakcyjnym logo z łatwo rozpoznawalnym kształtem domu i bawiący się negatywną przestrzeniąWariant z mniej abstrakcyjnym logo z rozpoznawalnym kształtem domu o ostrych kątachWariant z mniej abstrakcyjnym logo z rozpoznawalnym kształtem domu o zaokrąglonych kątach

Zespołowi App Shack spodobała się minimalistyczna opcja chaty, która jest pokazana jako druga w powyższym zestawie, więc projektant przeszedł do następnego etapu, który wymaga pracy z kolorami i dopracowania szczegółów.

Ostateczne logo AppShack

Ostateczne logo zostało wykończone w płaskim minimalistycznym stylu. Symbol reprezentował budę w rombowej ramce. W ten sposób projektantowi udało się połączyć zarówno ilustrację chaty, jak i elementu abstrakcyjnego. W jednym z naszych poprzednich artykułów wspominaliśmy, że kształty stosowane w symbolach mają znaczący wpływ na ludzki umysł. Psychologia kształtów mówi, że nasz nastrój można zmienić w zależności od kształtów, na które patrzymy. Romb zwykle kojarzy się z klarownością i mądrością, więc taka rama może skutecznie działać na rzecz pozytywnego wizerunku marki.

Paleta kolorów została wybrana zgodnie z oczekiwaniami klientów. Jasnoniebieski kolor dawał wrażenie stabilności, a lekki gradient sprawił, że logo było bardziej zabawne i nowocześnie wyglądało, co odpowiadało aktualnej strategii marki. Ponadto dostarczono wariant monochromatyczny do użycia w przypadkach, gdy nie można zastosować koloru.

Opcje monochromatyczne

W ten sposób wybrano typografię znaku słownego, aby mogła działać w zgodzie ze znakiem marki i reprezentować charakter marki.

Ikona

Kiedy logo zostało wykonane, projektant rozpoczął inne zadanie - ikonę. Aby wspierać rozpoznawalność marki, ikona została oparta na symbolu marki. Ramka ikony jest szersza niż w logo, dzięki czemu można ją kliknąć. Biały symbol na niebieskim tle gradientu tworzy wystarczający kontrast, dzięki czemu ikona będzie widoczna na różnych ekranach cyfrowych.

Ikona aplikacji

Markowe przedmioty

Po zatwierdzeniu i przetestowaniu kluczowych elementów tożsamości marki projektant kontynuował prace nad projektowaniem markowych przedmiotów. Przedmioty obejmowały wizytówkę, kopertę, koszulkę i naklejki.

Wizytówka

Przez wiele lat ten komponent pozostaje dość ważny dla udanej komunikacji biznesowej. Ponadto skuteczna wizytówka tworzy pozytywny wizerunek dla ludzi w środowisku biznesowym, a także pokazuje klientom wiarygodność firmy.

Projektant stworzył wizytówkę, stosując tę ​​samą paletę kolorów co przy projektowaniu logo, aby ułatwić rozpoznawalność marki. Jedna strona zawiera podstawowe znaki tożsamości marki - symbol i znak słowny, a druga strona zawiera krótkie informacje o osobie i kontaktach. Ze względu na minimalistyczny wygląd karta wygląda stylowo i jest czytelna.

Koperta

Koperty są ważnym elementem korespondencji biznesowej, dlatego powinny mieć merytoryczny i oficjalny wzór. Koperta App Shack jest tworzona zgodnie z ogólną tożsamością marki. Posiada znak firmowy i korporacyjną paletę kolorów. Niebieski jest ciemniejszy niż w logo, którego celem jest elegancki wygląd zarówno fizycznych, jak i cyfrowych liter, tworząc głębszy kontrast i zapewniając czytelność.

podkoszulek

Ubrania z elementami tożsamości marki służą do oceny ducha korporacji w zespole, a także wyróżniają pracowników firmy na wystawach, konferencjach itp. Koszulka zawiera małe białe logo umieszczone na niebieskim tle z dodatkową białą plamką koszulka mniej oficjalna.

Naklejki

Stylowe naklejki są właściwym wyborem dla rozpoznawalności marki. Mogą być wykorzystywane do różnych potrzeb marketingowych. Projektant zoptymalizował logo, przekształcając je w nowoczesne naklejki zarówno w wersji monochromatycznej, jak i kolorowej.

Projektowanie logo cyfrowej firmy oferującej pełen zakres usług może być trudne, ponieważ w tej dziedzinie jest wielu konkurentów i trudno jest stworzyć coś wyjątkowego. Niemniej kreatywność i komunikacja z klientami mogą sprawić, że proces ten będzie produktywny i łatwy.

Przydatne studia przypadków

Dla tych, którzy chcą zobaczyć bardziej praktyczne studia przypadków z kreatywnymi przepływami w zakresie projektowania logo i tożsamości, oto ich zestaw.

LunnScape. Projekt tożsamości dla firmy zajmującej się kształtowaniem krajobrazu.

Binned. Projekt identyfikacji marki dla usługi sprzątania.

Odrodzony. Projekt tożsamości dla restauracji.

Andre. Przeprojektowanie logo dla firmy Landscape.

Andre. Projekt identyfikacji wizualnej dla firmy krajobrazowej.

SwiftyBeaver. Logo dla aplikacji Mac.

Saily Logo lokalnej aplikacji e-commerce C2C.

PassFold. Logo aplikacji mobilnej.

Wstążka Logo internetowego edytora zdjęć.

Pierwotnie napisany dla tubikstudio.com

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat kreatywnych etapów procesu projektowania logo, przeczytaj nasz bezpłatny e-book «Projektowanie logo».

Zapraszamy do obejrzenia projektów Tubik na Dribbble and Behance